原生态化妆品通常指以天然植物提取物为核心成分的化妆品 。国际上有COSMOS等认证标准，分为COSMOS NATURAL和COSMOS ORGANIC两个等级 。在我国，化妆品分类中并无“纯天然化妆品”的法定概念，且根据《化妆品标签管理办法》，化妆品不能宣称“纯天然”等绝对化概念 。
随着消费升级及环保意识增强，其市场规模持续增长，2025年全球天然化妆品市场规模为378亿美元 。品牌通过生物发酵、微胶囊等技术提升植物活性成分稳定性，推动行业从“概念添加”转向“功能实证”。《化妆品功效宣称评价规范》等法规要求科学验证功效 。线上渠道销售额占比达45%，直播带货与社交平台推广成为新增长点 。
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