整合传播（Integrated Marketing）是广告学术语，指在统一策略指导下整合多种传播工具向目标受众传递一致性信息的营销方式，以消费者为中心，通过用户调研建立数据库，围绕品牌价值传播与消费者建立长期联系。其核心特征包括统一的战略规划、跨平台信息协调、数据驱动决策、品牌调性一致性维护以及组织内部的协同机制。
该策略实施流程涵盖目标受众分析（涵盖人口统计学特征、需求洞察、场景与行为分析）、营销策略制定（内容创意与传播信息模型设计）、传播渠道选择（线上线下多渠道有机整合）及效果评估优化。常见执行路径包括跨渠道整合、数据驱动整合、品牌一体化传播、事件营销与公关联动、内容与社交媒体协同、口碑营销与影响者合作。
整合传播理论于20世纪90年代在美国兴起，由唐·舒尔茨等学者在《整合行销传播》中系统阐述，该理论的发展经历了孕育、产生、发展和成熟多个阶段，舒尔茨总结了组织进行整合营销传播时必经的战术协调、重新界定营销传播范围、信息技术的应用、财务和战略的整合四个阶段。 舒尔茨提出了SIVA范式及利用人工智能、大数据预测受众需求的“PAR”理论。 实践中，企业可通过参与大型事件传播实现品牌势能提升。
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