NOOK是52TOYS于2023年推出的原创潮流IP ，设定为性格安静内向却富有创造力的小男孩，其标志性发型随生长变化，核心伙伴JIUMI是一只来自外星的可变形小猫，常在异世界探险中切换不同形态，世界观构建于涂鸦异空间，通过行李箱连接现实与幻想，并融入赋予废旧物品新价值的环保理念 。
角色通过“这个小孩”“小世界”“废土乐园”盲盒系列展开叙事，该系列于2023年至2024年间推出，其中“小世界”系列于2024年1月20日发售，“废土乐园”系列于2024年6月21日发售。2024年，该IP与美团青山计划合作推出环保再生娃箱，单箱使用回收餐盒制成。其联名产品包括与《流浪地球2》合作的手办，以及与《驯龙高手》合作的毛绒包挂 。2025年，该IP在北京国际艺术设计玩具展览会上推出了两款限定新品 。2025年2月，52TOYS在首都机场开设的品牌门店中展示了NOOK形象 。2026年4月，梧桐车联科技有限公司在技术开放日上推出了与NOOK联名的AI座舱产品 。同月，NOOK跨界亮相北京国际车展，与长安启源全新Q05合作，NOOK形象进入该车型车机系统Demo版 。
世界观以再生创造与自然共生为核心，JIUMI作为关键角色，保留了猫科动物的特性，并能在设定中实现形态转换 。
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