K-Beauty，即韩国美妆，是对韩国化妆品产业及其相关文化、产品与趋势的统称。
凭借持续的产品创新（如气垫、BB霜）和积极的数字营销，K-Beauty已发展为全球美妆市场的重要力量。2025年其全年出口额达114.2亿美元，上半年首次超越美国成为全球第二大化妆品出口国，且韩国美妆产品已于2024年首次超过法国成为美国第一大化妆品进口来源国。 当前，K-Beauty正从注重护肤仪式感向融合尖端科技与包容性理念的“3.0”阶段演进。 其增长动力也从传统巨头转向由大量中小独立品牌（如COSRX、Beauty of Joseon等）构成的“长尾生态”，这些品牌依托成熟的ODM体系快速响应全球趋势，采用数字原生营销路径。 同时，市场重心从中国向美国、欧洲、南美等多元市场拓展，韩妆对华出口额占比从2022年的约45%下滑至2024年的约25%，2025年上半年首次跌破20%； 2025年前三季度，对美国出口额占比19.7%，超越中国成为第一大出口市场。 此外，产业日益重视可持续发展（ESG）实践，男性美妆市场兴起，并涌现出聚焦防晒等细分领域的专业品牌。
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