《实战网络营销――理论与实践》是刘光锋、魏仁坚于2000年由清华大学出版社出版的营销学专著。该书立足于互联网技术发展与商业竞争背景，系统探讨企业如何融合传统营销与网络技术进行战略布局。
全书分为理论篇与实战篇两部分。理论篇解析网络营销的本质特征、与传统营销的差异演化、发展制约因素及商务模式框架，探讨网络技术对市场结构及企业管理模式的革新作用。实战篇聚焦网络营销战略规划与执行路径，涵盖网站建设、在线调研、广告投放、渠道管理等实操环节，通过案例分析梳理电子商务实施流程，并整合网页设计、搜索引擎优化及数据库营销等工具提出系统性解决方案 。
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