《网络营销》是华迎编著的电子商务与网络金融学科教材，属教育部电子商务教指委规划教材 。2009年由对外经济贸易大学出版社首次出版，2024年8月由高等教育出版社出版新版本 ，该教材曾获评北京市优质本科教材 。该书立足互联网技术革新背景，系统性阐述网络营销理论与实践框架，聚焦企业营销模式数字化转型的核心议题 。
全书以理论结合实践为主线，分10章阐释网络营销基础概念、市场调研方法、消费者行为分析、战略规划及客户体验设计等模块。通过整合界面设计、策略组合与品牌建设等要素，构建从理论到应用的知识体系，并引入效果评估模型及奥巴马竞选营销、海尔奥运营销等典型案例 。华迎教授在课程建设中展示了如何将互联网思维、创新思维和思辨思维融入网络营销理论、方法、流程、战略和策略设计 。教材内容涵盖网络广告形式、精准营销策略与数据驱动决策工具的应用场景，体现电子商务学科教学与行业实践需求的适配性 。
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