零售商无需产品库存，而是将客户订单和装运细节提交给供应商，供应商将货物直接发送给终端客户，零售商赚取批发和零售价格之间的差价或者按照销售额大小从供应商收取一定比例的佣金。这种模式降低了零售商的启动资金和库存风险，使其能够快速测试市场并扩展产品线，同时也让供应商的资源得到更加充分的利用，实现双赢。根据市场研究，2025年全球代发货市场规模预计达到约3.3万亿元，并以超过22%的年复合增长率持续扩张。该模式的主要优点包括入门门槛低、运营灵活、不受地理位置限制且易于规模化；但其缺点也较为明显，如对供应链控制力弱、利润空间通常较小、产品质量与送货时效难以保证，以及复杂的售后和退货流程。随着电商基础设施的成熟，代发货模式正进化为“轻资产、高数据驱动”的供应链协作模式，AI技术被广泛应用于选品和订单管理，物流时效也得到显著提升。Shopify等电商平台及其生态内的各类代发货软件（如DSers、Spocket）为该模式的实施提供了关键支持。
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