电视策划是针对电视媒体行为的系统性策略规划，通过整合信息与创意为节目、栏目、频道等提供解决方案，涵盖立项、创意设计到执行评估的全流程。其实质是综合性劳动活动，要求策划者具备创新思维、资源整合及市场研判能力 。
该策划按客体形态分为节目、栏目、频道及媒体形象策划，遵循目标定位、方案制定与执行调控三大方法。核心原则包括标新立异、实事求是及导向性，需兼顾政策法规、受众需求与市场规律 。实施中需界定主题、收集素材并制定量化评估体系。
随着媒体竞争加剧与融媒体发展，策划范畴持续扩展。
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